Los "jingles" en la radio

La radio se convirtió en una herramienta publicitaria muy poderosa, pues no requería de la voluntad del oyente para hacerse presente. Cualquier aviso publicado en un medio impreso necesita ser leído para poder conocer su contenido, en cambio el contenido de ese mismo aviso emitido a través de la radio llega  a quien esté escuchando en ese momento, aunque no sepa leer. Esto permitió grandes ingresos en concepto de publicidad, parte de los cuales se invertían en mejorar la programación para captar más oyentes, destinatarios de los anuncios. También se desarrollaron las técnicas y estrategias publicitarias adecuadas al medio, con frases pegadizas (los "slogans" publicitarios) que después de un tiempo eran utilizados en sus charlas cotidianas por los propios oyentes.

Dentro de esas estrategias han tenido un rol protagónico los "jingles", temas musicales con letras referidas a algún producto. Lamentablemente es difícil encontrar los audios originales de estas publicidades, pero como muestra de lo efectivos que eran puedo citar la letra de uno de ellos, compuesto para Mejoral, que era cantado por un coro femenino que decía con un ritmo de marcha bastante vivaz: "Si un dolor lo tiene mal, empiezan los estornudos: ¡atchís! Tomesé su Mejoral, y verá qué macanudo. Macanudo, macanudo, macanudo Mejoral". Hice una recreación casera para que tengan una idea de cómo era, pero si alguien tiene grabado el original y me lo manda lo reemplazaré con mucho gusto. Hagan clic en el reproductor de abajo para escucharlo.

Contrastaba mucho con el jingle de la competencia (Geniol), que como podrán comprobar en el reproductor de abajo era bastante lento y casi aburrido.

La empresa Palmolive tenía varios productos, como el "talco boratado Palmolive, tan fino y suave que flota en el aire". Para la loción colonia tenía un jingle con ritmo de vals que decía: "Mañana, tarde, noche / la fragancia de todas las horas / Palmolive, que distingue y enamora". He conseguido los jingles de la Brillantina y del Jabón Palmolive, que suenan bastante parecido al de la loción colonia, aunque con otro ritmo.

Otros jingles muy escuchados eran el de Kolynos y el de la "línea Polyana, con perfume francés", aunque me parece que ya eran de fines de la década de los cincuenta o principios de los sesenta, pero el estilo seguía siendo similar, como podrán escuchar.